重慶套裝門業形勢嚴峻 品牌營銷刻不容緩

發布者: 發布時間:2016/12/26 14:37:09 閱讀:次 【字體:

  有業內人士預計,2011-2015年間,中國套裝門品牌區隔開始明顯,數家當前走在行業前列的品牌,將“甩遠”眾多雜小品牌,形成“分水嶺”。

隨著中國經濟的騰飛,新生代消費群體的崛起,個性化消費需求已成為主流,而套裝門定制服務因滿足了這些需求而受到熱捧,市場需求量將以每年10%-15%的速度持續增長,發展勢頭仍較強勁,甚至有業內人士認為,套裝門定制時代已來臨。同時,2014年將是品牌年,且伴隨著人們生活品質需求的提高,以及對生活健康的重視,品牌套裝門將更容易受到消費者的青睞與認可。但當前重慶套裝門行業現狀仍不容樂觀,行業定制標準不統一,產品同質化現象層出不窮,不規范競爭較常見,經營體系還不夠完善,品牌知名度也不夠深入人心等,這就迫切需要用品牌化來升級套裝門品牌行業的經濟結構。

世界著名廣告大師大衛·奧格威就品牌曾作過這樣的解釋:“品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經驗而有所界定。”因此,套裝門企業不僅要通過好的產品質量與服務,打造企業專屬品牌文化、品牌特性及品牌口碑,還要高度重視企業自身的品牌營銷系統建設及戰略調整,提升自身的抗風險能力和競爭能力,做到以不變應萬變,才能成為套裝門個性化定制趨勢下的行業大贏家。

中國家具協會副理事長陳寶光亦表示,家具行業發展到目前的規模,面對激烈的競爭,國內市場再進行價格戰,國外市場依托低成本的比較優勢已是舉步維艱。家具行業的突破點在于設計,在于系統的品牌營銷建設,大批高質量、高素質的家具設計、營銷管理人才進駐家具制造企業是目前家具行業持續快速發展的關鍵,也是未來家具企業突破和實現持續發展的關鍵因素。

談起套裝門的品牌營銷,其實也不會很復雜。首先,門企要找到品牌定位,圍繞品牌定位發掘品牌核心價值,并找到表達核心價值的策略,運用整合營銷傳播手段去表達這個定位和核心價值,經過反復的傳播和溝通,最后在消費者心中形成品牌形象和品牌聯想。

以我們日常用到的牙膏為例,每個牙膏廣告都有自己的定位,并借助電視、報紙等媒介向廣大消費者傳播這個定位信息。若消費者進入超市購買牙膏,他需要哪種功效的牙膏,他的腦海自然會先浮現之前他看到過的與之相對應的牙膏廣告。需要去漬美白,他會先想到高露潔;需要速效抗過敏,就先想到舒適達;需要口腔護理、清新除味,就先想到云南白藥;需要消炎止血、健齒護齦,就先想到冷酸靈、兩面針、田七;需要清新口氣、防蛀固齒,就先想到舒客……往往這些“先想到”會成為消費者的第一購買意向,而這也意味著這些牙膏企業的品牌營銷已深入消費者的心中,影響了他們的購買選擇。同理,若是哪一天,消費者買套裝門也跟買牙膏一樣,想買哪種功效的套裝門就先想起你的品牌,這樣豈不樂哉!

當然,門企光有品牌定位、核心價值、傳播方式也是不夠的,還需要營銷的配套和支持,比如價格策略、渠道模式、組織架構、管理、激勵體系、團隊等,這樣才能為企業品牌的成長起到重要的奠基作用。

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